在延續(xù)使用了 29 年的老 Logo 和品牌標(biāo)識語之后，中興通信 （ZET）近日透露表現(xiàn)從明年 3 月起網(wǎng)站優(yōu)化公司，它將在全球范圍內(nèi)推行一套全新的 Logo 和配套的宣傳語“未來，不等待”。

除了字體顏色上的微調(diào)，新 Logo 好大的不同在于它去掉了“中興”這兩個中文字。中興方面預(yù)計(jì)這套全新的品牌標(biāo)識將在 2015 年內(nèi)推行完畢。

中興方面透露表現(xiàn)，本次新標(biāo)設(shè)計(jì)圓潤、流動，充分體現(xiàn)年輕、自由、開放、融合的時代特征與中興通信倡導(dǎo)的新的CGO（Cool, Green, Open）企業(yè)文化。你可能會對中興自己的這個說法感到質(zhì)疑，但毋庸置疑的是中興以此公示了自己的國際化戰(zhàn)略，或者說國際化已經(jīng)成為其公司未來發(fā)展計(jì)劃的關(guān)鍵。

事實(shí)上，去年 8 月，中興通信正式啟動了 M-ICT 戰(zhàn)略，對外宣稱將以運(yùn)營商、政企、消費(fèi)者和新興藍(lán)海市場作為自己的四大市場。從 2011 年第二季度開始，ZTE 在全球手機(jī)市場上的增幅在 3% 上下。但要進(jìn)入更多新興市場的話，攜帶中文 Logo 可能具有一定的局限性，這也詮釋了它為什么要在今年換掉了這個 29 年的 LOGO，品牌標(biāo)示是為市場戰(zhàn)略服務(wù)的。

那么除了中興九寨溝旅游租車，我們索性盤點(diǎn)了以下幾個換 Logo 的品牌。它們因不同的理由改版，新 Logo 也將它們帶向了不同的未來，有的成功，有的失敗。

李寧：既沒有討好 90 后，也被 80 后所拋棄

2010 年，李寧露出了它歷時一個月完成的品牌重塑計(jì)劃。雖然沿用了多年的“ LOGO 像耐克，口號像阿迪”一度飽受非議，但它的新 Logo 也沒怎么討到消費(fèi)者喜好。

撇開設(shè)計(jì)的因素，李寧將原本的中文口號“一切皆有可能”換成了 “Make The Change”（讓改變發(fā)生）。之后，它頻繁的在各大媒體上播出以“90 后”為主題的廣告，可惜的是 90 后并沒有為此買單，而它原本一些忠誠的 80 后顧客也因此轉(zhuǎn)向其它品牌。

然后是在換 LOGO 的第二年，李寧全年利潤 3.86 億元，比前一年下降 65%。2012 年更糟糕，公司歷史上次出現(xiàn)虧損活動策劃公司，而且一虧就是將近 20 億元。這個雪崩一般的虧損勢頭直到 2014 年的中期還在延續(xù)。背后的主要原因主要是兩個：2008 年災(zāi)難性的庫存堆積一向未能消化，以及，市場創(chuàng)新能力不足。所以，僅僅換一個 Logo 并不能讓改變真的發(fā)生。

Gap：新商標(biāo)僅存在了 11 天便被撤

2010 年 10 月，美國好大服裝品牌 Gap 的在其官網(wǎng) gap1683 發(fā)布了新商標(biāo)，而它也一舉代替使用了超過 20 年的舊版藍(lán)底白字標(biāo)識。不過這個毫無征兆的決策在接下去的時間里迅速演變成了一場公關(guān)災(zāi)難。作為一個深入美國人心的休閑服飾品牌，社交網(wǎng)絡(luò)上充斥著對 Gap 新商標(biāo)的吐槽。

之后，事情發(fā)生了扭轉(zhuǎn)。10 月 11 日，Gap 好終決定撤回新標(biāo)，繼續(xù)沿用之前那個經(jīng)典 LOGO。“商標(biāo)是我們的，也是消費(fèi)者的，但歸根到底照舊消費(fèi)者的。”Gap 彷佛演繹了一番這個道理。

而在這次的公關(guān)災(zāi)憂傷后，Gap 替換了品牌市場宣傳的負(fù)責(zé)人，同時任命了公司歷史上首位首席營銷官。萬幸的是，這樣一出的換 LOGO 風(fēng)波似乎沒有給前者帶來太大的負(fù)面影響。